최근 몇 년 동안 야외 스포츠는 중국의 많은 지역에서 번성했습니다. 증가하는 시장 수요를 목표로 많은 기업들이 공급 측면의 구조 개혁을 심도 있게 추진하고 끊임없이 제품을 혁신하며 야외 스포츠 장비 산업의 성장을 가속화했습니다.
통계에 따르면 올 상반기 캠핑용 커튼, 이동식 테이블, 의자와 침대, 스키장비 등의 판매가 각각 331.8%, 123.1%, 72.7% 증가했다. 아웃도어 스포츠 장비 산업이 인기를 얻는 이유는 무엇이며 시장에 어떤 새로운 기회를 가져올까요? 기자가 인터뷰를 진행했습니다.
공급과 수요가 모두 호황을 누리고 있습니다. 제품 판매가 호황을 누리고 있으며 생산 수요가 공급을 초과합니다.
윈난성 쿤밍 시민인 왕룬추(Wang Runqiu)는 그 이후로 한 번 캠핑을 해왔다. 그는 매주 거기에 가고 싶어합니다. 쿤밍 시내에서 SUV를 몰고 교외에 있는 캠프에 들른 Wang Runqiu는 텐트를 치고 테이블과 의자를 설치했습니다. 그의 앞에는 푸른 호수와 하얀 하늘이 있었다. 매우 즐거웠습니다. 그는 "관련 장비를 구입하는 데 3000위안이 넘는 비용이 든다. 많은 친구들이 그것을 구입했다. 그들은 함께 캠핑을 즐긴다"고 말했다.
베이징을 보면 더 많은 작은 야외 스포츠가 "원외"입니다. 베이징 국제 무역 센터에 위치한 CBD 문화 및 스포츠 플라자는 아침부터 밤까지 프리즈비 활동으로 가득합니다. "일주일에 적어도 다섯 번은 가르칩니다." 프리스비 클럽의 파트너는 프리스비를 하는 것이 스포츠의 양이 많고 적대감이 적기 때문에 젊은이들에게 인기가 있다고 말했습니다.
카누 강사인 Ge Tan은 조정 강사가 되었습니다. 그는 Wenyu River, Yanqi Lake 및 베이징의 다른 장소에 있는 물 기지를 자주 방문합니다. "패들 보딩은 매우 편안한 스포츠입니다. 저는 코치 자격증을 취득했습니다. 올해 점점 더 많은 사람들이 패들 보딩을 배우고 있습니다."
요즘 아웃도어 스포츠의 인기가 높아지고 있습니다. 통계에 따르면 중국에는 1억 3천만 명의 야외 스포츠 애호가가 있으며 새로운 소비 시장이 빠르게 성장하고 있습니다.
"접이식 의자는 하루에 40개 팔 수 있고, 작은 끌어당기는 사람은 바로 품절될 수 있습니다." Pathfinder의 Beijing Century Jinyuan Store에서 점원은 기자에게 많은 고객이 하늘 커튼, 텐트에서 테이블과 의자, 작은 풀러에 이르기까지 매일 완전한 상품 세트를 구입했다고 말했습니다. JD 플랫폼에서 올해 첫 8개월 동안 야외 캠핑카, 텐트 및 매트, 패들 보드 및 로드 바이크의 회전율은 전년 대비 각각 450%, 340%, 237% 및 155% 증가했습니다.
분주한 제작도 뜨거운 수요를 확인시켜준다. "올해 상반기 캠핑텐트 주문량이 지난해 전체 대비 2배 이상 늘었고 생산 일정도 한 달에서 넉 달 이상으로 연장됐다. 텐트 뼈대를 만들기 위해." Toread Group의 기술 프로젝트 부서 책임자인 Liu Haohai는 다음과 같이 말했습니다. "우리가 생산한 프리스비와 장갑은 매우 잘 팔립니다. 지난 3년 동안 회사의 연평균 실적 성장률은 150%에 이르렀고 작년 매출은 6천만 위안에 달했습니다." Winged Kun Frisbee의 설립자 Xu Yingfeng은 말했습니다.
판매량이 더 많은 반면 야외 스포츠 장비 제품의 유형과 스타일은 점점 더 많아지고 있습니다. 다양한 디자인과 색상의 프리스비, 만화 이미지의 텐트, 독특한 모양의 의상... 개인화와 패션의 새로운 요구에 부응하고 주요 기업의 신제품이 자주 등장합니다. Kaileshi Beijing Heshenghui Store에 들어서자 새 장비가 눈에 잘 띄는 위치에 놓였습니다. 영업사원에 따르면 올해 새롭게 출시된 '다포왕' 등산화는 오프로드 차량처럼 보이며 탄력이 좋고 감싸는 힘이 강하며 모래 덮개도 장착되어 있다. 그들은 모래 위를 걷는 것을 두려워하지 않으며 고객들에게 매우 인기가 있습니다.
가속화된 개발: 강력한 산업 지원 및 가속화된 업그레이드
현재 제조 기업에 대한 하향 압력 하에서 야외 스포츠 장비 산업이 추세에 반하여 성장할 수 있는 이유는 무엇입니까?
한편으로는 강력한 시장 수요가 개발 기회를 제공합니다.
중국 산업용 섬유 산업 협회가 발표한 업계 보고서에 따르면 올해 1월부터 7월까지 중국 차양 및 캔버스 규모의 기업의 영업 수입과 총 이익은 전년 대비 각각 10.5%와 36% 증가하여 좋은 성장 모멘텀. 동시에 중국의 공업용 타포린과 선쉐이드 천은 공업용 섬유 업계에서 가장 큰 수출품이 되었으며 수출액은 30억 2천만 달러로 전년 동기 대비 30.4% 증가했습니다.
Kaile Stone 총경리인 Kong Fanyong에 따르면 중국의 아웃도어 스포츠 장비는 급속한 성장기에 진입했으며 엄청난 성장 잠재력을 가지고 있습니다.
중국의 아웃도어 장비도 점점 더 국제적으로 인정받고 있습니다. "2년 연속 회사 실적이 60% 이상 증가했습니다." Kong Fanyong은 회사의 실외 장비 수출량이 지난 2년 동안 거의 두 배로 증가했다고 소개했습니다. Winged Kun Frisbee는 해외에서도 인기를 얻었으며 60개 이상의 국가 및 지역에 수출되었습니다.
한편, 완전한 산업 시스템은 기업의 급속한 변화를 강력하게 지원합니다.
"중국은 세계 최대의 산업용 섬유 생산국입니다." 상하이 방직 연구소 부회장 장청은 중국의 아웃도어 장비 생산이 이미 완벽한 산업 체인을 가지고 있다고 믿는다.
산업 디지털화 및 디지털 산업화의 촉진은 중국의 산업 체인 공급망 이점을 더욱 강화했습니다. Toread Group 브랜드 부사장 Han Ye는 회사가 코뿔소 지능형 제조와 협력하고 빅 데이터, 인공 지능 및 기타 기술을 사용하여 생산 일정, 제조, 물류 및 기타 링크를 업그레이드하여 소비자 수요를 정확하게 파악할 수 있다고 소개했습니다. 더 많은 신제품 출시를 돕습니다.
야외 스포츠 장비 산업의 구성을 면밀히 살펴보면 섬유, 의류, 신발, 가구 등 전통적인 제조 기업이 많이 있습니다. 좋은 공급과 수요에 힘입어 야외 스포츠 장비 기업은 업그레이드를 가속화했습니다. 예를 들어 켈로그스톤의 일체형 다운 재킷은 해발 8000m가 넘는 산의 극한의 추위를 견딜 수 있는 반면, 하드 쉘 재킷은 통기성을 유지하면서 비 저항성을 극대화할 수 있습니다. 또 다른 예는 Pathfinder에서 생산한 텐트 캐노피로 20제곱미터 이상의 면적을 커버합니다. 바람줄 6개와 기둥 2개만 있으면 10분이면 지을 수 있다. "이렇게 편리한 이유는 바닥못이 지면을 더욱 단단하게 잡을 수 있는 특허기술을 가지고 있기 때문입니다. 신속하게 조립 및 분해할 수 있습니다." 한예가 말했다.
Zhang Qing의 의견에 따르면 최근 몇 년 동안 국내 캠핑 텐트는 품질과 디자인 모두에서 상당한 발전을 이루었습니다. "단순한 모양과 구식 텐트에 비해 캠핑 텐트는 이제 세련된 외관과 다양한 기능을 갖추고 있습니다. 소재도 개선되었습니다. 이전 텐트 천은 매우 두꺼웠지만 지금은 더 얇아질 뿐만 아니라 평평하지 않습니다. 주름, 직조 공정이 크게 개선되었습니다."
기회 포착: R&D 혁신 강화 및 브랜드 문화 심화
자료에 따르면 중국 캠핑용품 관련 기업 4만7000개 중 절반 가까이가 1년 안에 설립됐으며 올해 1~4월에만 7200개 이상이 추가됐다.
"품질만 놓고 보면 중국의 아웃도어 제품은 국제 브랜드보다 열등하지 않지만 브랜드 프리미엄은 더 나쁩니다." Han Ye에 따르면 일부 외국 브랜드는 더 일찍 시작했으며 문화적 축적이 심하고 시장 부문 개발 경험이 더 많습니다. 아웃도어 브랜드 Kelong Sports 담당자도 현재 국내 캠핑 제품이 더 균질화되어 브랜드를 더 강하고 더 좋게 만들어야만 돋보일 수 있다고 믿는다.
인터뷰에 응한 많은 기업은 중국의 야외 스포츠 소비가 일반적으로 양호하다고 생각합니다. 국내 브랜드가 장기적인 경쟁에서 이기고 싶다면 여전히 시장 경쟁력을 지속적으로 향상시키기 위해 혁신과 운영에 열심히 노력해야 합니다.
——R&D 혁신을 강화하고 기술 콘텐츠를 개선합니다.
Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd.의 작업장에서 새로운 유형의 팽창식 텐트용 메쉬 클립 천이 시험 생산되고 있습니다. 회사 회장 Zhang Yudie는 과거에 팽창식 텐트는 주로 부드러운 필름으로 덮여 있어 사용 중에 깨지기 쉽다고 말했습니다. "시장의 고통 포인트는 기업의 비즈니스 기회입니다. 우리는 거의 1년 동안 더 강력하고 가벼운 샌드위치 천 소재를 개발했으며 많은 고객이 대량 생산을 협상하고 있습니다."
"혁신에만 의존하면 더 많은 담론의 힘을 마스터할 수 있습니다." Han Ye는 Pathfinder의 과학 연구원이 현재 회사 전체 직원 수의 1/3을 차지한다고 소개했습니다. 회사는 또한 수입 대체를 위해 노력하기 위해 특별한 "Polar Bionics Technology Platform"을 설정했습니다.
——스포츠 문화를 홍보하고 브랜드 영향력을 확대합니다.
"아웃도어 스포츠 장비 산업은 제품만 만드는 것이 아니라 스포츠 문화를 잘 관리해야 합니다." Xu Yingfeng은 좋은 프리스비 스포츠 생태계를 조성하기 위해 회사가 스포츠 홍보에 많은 노력을 기울였다고 소개했습니다. "전문 행사 후원 외에도 30개 이상의 도시에서 추진된 프리스비 애호가 커뮤니티와의 협력도 강화했습니다."
"커뮤니티 운영은 우리의 주요 마케팅 전략 중 하나입니다. 오프라인 활동을 조직함으로써 소비자의 체감감을 높일 수 있고, 아웃도어 스포츠 지도를 실시함으로써 브랜드의 전문적인 이미지를 향상시킬 수 있습니다." Kelong Sports 담당자가 말했습니다.
Zhang Qing은 장기적으로 중국의 야외 스포츠 장비 산업이 여전히 개선의 여지가 많다고 믿습니다.
