지난 11년 동안 홈퍼니싱 업계가 기대했던 4분기 첫 마케팅 카니발이 전국 곳곳에서 '제한적 회복'이라는 평가와 초반 소비 열풍으로 잇따라 막을 내렸다. 10월은 조금 더 나빴다.
JD Institute of Consumer and Industrial Development가 최근 발표한 국경절 연휴에 대한 소비자 통찰력 보고서에 따르면 서비스 소비의 새로운 추세는 처음 며칠 동안 국내 시장 거래 데이터에서만 분명합니다. 전체 맞춤화, 아이 방 맞춤화 등을 중심으로 맞춤 서비스가 10배 증가했다.
"고통보다 고통이 없다"는 것은 대부분의 중국인들이 항상 믿었던 개념입니다. 자녀의 주거 환경에 대한 부모의 관심, 소비자 수요 및 구조의 변화, 세 자녀 정책의 추진 및 구현과 결합하여 아동 가구 시장의 장점은 트렌드에 반하여 부상하고 아동 가구 산업의 개발을 더 넓은 발전 전망으로 촉진했습니다.
커스터마이징 수요 급증
2021년 중국 어린이 가구 시장 조사 보고서에 따르면 2020년 중국 어린이 가구 산업의 시장 규모는 1,419억 위안으로 2019년보다 8% 증가할 것으로 나타났습니다. 지난 5년 동안 어린이 가구의 복합 연간 성장률은 8.5퍼센트 . 앞으로는 연평균 6.8%의 성장률로 꾸준히 성장할 것입니다. 2024년에는 시장 규모가 1800억 달러를 넘어설 것으로 추정된다.
동시에 주거용 가구의 하위 부문인 아동용 가구 개발은 주택 시장의 전반적인 추세에 영향을 받습니다. 집 전체 맞춤화의 고조 속에서 고급화, 맞춤화, 맞춤형 아동 가구 소비 경향이 뚜렷하다.
어린이 맞춤화의 두 가지 문제점 파악
하나는 제품 설계 능력입니다. 전통적인 아동용 완성 가구와 비교하여 아동 맞춤형 가구는 공간 배치의 개별화, 가구 디자인 유연성 및 다기능의 호환성, 미적 선호 부여에 중점을 두어 집 전체 맞춤화의 "유전자"를 이어갑니다. Z세대는 점차 주류 소비시장을 장악하며 소비에 대한 발언권과 의사결정권을 가진 '부모세대'가 됐다. 집약적인 물질문명과 정신문명을 배경으로 보다 독립적이고 다양한 미적지향성을 갖는다.
시장은 일반적으로 중국 어린이의 체형, 선호도 및 생활 습관에 따라 실제로 설계되지 않은 유치한 프레젠테이션 방법으로 가득 차 있습니다. 전문성과 심미적 기능에는 아직 개선의 여지가 있습니다. 시장 경쟁의 압력이 점차 나타나고 있습니다. 어린이 가구 시장에서 유리한 위치를 차지하려면 이 분야에서 더 많은 전문가의 탄생을 촉진해야 합니다. 더 많은 디자이너들이 새로운 디자인 컨셉에 주목하고, 독특한 디자인 스타일과 포지셔닝으로 차별화된 브랜드 경쟁력을 형성하고, 소비자의 니즈에 맞는 어린이집 솔루션을 만들어가고 있습니다.
두 번째는 환경 보호의 질입니다. 아동 맞춤형 가구 시장이 급속도로 발전함에 따라 과도한 포름알데히드 함량, 제품 구조의 잠재적인 안전 위험 등과 같은 문제가 끊임없이 발생하고 있습니다.
자격이 없는 아동용 가구 제품을 판매한 혐의로 약 434,000위안의 벌금을 부과받은 IKEA 외에도 광동성 시장 감독 관리국이 최근 발표한 2021년 가구 제품 품질 감독 무작위 검사에 관한 통지서에 따르면 45개 제품 중 12개 제품이 어린이 가구 제품은 품질 블랙리스트에 올랐기 때문에 널리 우려되는 보육 기술을 포함하여 자격이 없었습니다.
다른 일반 가구와 비교할 때 어린이 가구는 주로 0-12세 소비자 그룹을 대상으로 하며 사용 습관, 신체 조건 및 기타 측면이 성인과 상당히 다릅니다. 일반적으로 소비자는 어린이 가구를 구매할 때 주로 환경 보호, 안전 및 기타 요인에 주의를 기울입니다. 동시에 환경 보호에 대한 대중의 인식이 향상됨에 따라 어린이 가구 제품의 재료 안전에 대한 요구 사항이 높아질 것입니다. 첫 번째 요소는 환경 보호 개념으로 생산 설계를 안내하는 것입니다. 동시에 관리 시스템에서 구현되고 향후 관련 부서의 보다 세련된 품질 표준과 조율하여 어린이의 건강한 성장에 도움이 되는 가구 제품을 만들 것입니다.
어린이 홈 시장의 "블루 오션"에서 기업 관리의 관점에서 디자인 강도 및 보안의 긴급한 개선 외에도 채널 권한 부여, 공급망 통합 및 배송 서비스와 같은 많은 측면이 여전히 구축해야 합니다. 자신의 장점, 어린이 주택 시장의 핵심 핸들을 찾아 어린이 주택 업그레이드의 새로운 물결을 시작했습니다.
